打響2018直播升級戰?酷狗直播全方位賦能音樂人

　　互評獅最近發現一個奇怪的現象：在直播平臺，看美女跳舞、看宅男打游戲的少了，抱著手機聽歌、唱歌的多了。于是，本獅準備去看看三里屯的小仙女們是不是都這樣～

　　事實證明果然沒白來！1月25日，2018酷狗直播“音樂新聲態”發布會在三里屯洲際酒店舉辦，圍繞“筑夢新聲 直播未來”總結過往成就、共話行業未來。現場不僅有業內大咖，還有唱片公司、主播公會等行業伙伴，就連2008年北京奧運會開閉幕式的燈光總設計沙曉嵐也在發布會現場。

　　一番整理后，發布會的干貨都在下面了！

　　從音樂到直播，不改初心

　　酷狗直播的音樂基因離不開酷狗音樂。

　　那時還是2004年，在線音樂市場可以說還處于萌芽狀態。酷狗音樂一經上線就立刻吸引了音樂愛好者的眼球，成為國內第一款在線音樂客戶端。

　　如果說早期在線音樂市場秩序稍顯混亂的話，那么沒過幾年，便是巨頭進入、“大魚吃小魚”的資本并購，以及中小音樂平臺異軍突起，行業內一時風起云涌。

　　而音樂作為剛需，不僅早已發揮出調劑生活之外的作用，背后更是數千億元的產業規模。在紅海里“暢游”的壓力可想而知。

　　但酷狗音樂并沒有左顧右盼，而是一門心思撲在音樂上——堅守音樂原則、鼓勵支持原創內容。這大概是酷狗骨子里就有的。

　　酷狗直播也是如此。前者原名繁星直播，是酷狗在2012年打造的音樂直播互動平臺，并在2016年更名為酷狗直播。

　　沿襲酷狗音樂的一貫風格，酷狗直播同樣將音樂作為直播領域的切入點。如今，酷狗直播已然成為音樂屬性最強的直播平臺。據酷狗直播CEO謝歡介紹，酷狗直播已經擁有累計42萬簽約主播。2017年，平臺直播時長也超出3000萬小時。

　　從音樂到直播，酷狗直播雖說是跨界，但也從未改變過音樂這副底牌。反觀直播行業，在經歷了強監管、資本退潮之后，不少平臺都開始四處出擊，尋求資本幫助，試圖安身立命，但這往往也是危險的時刻——什么都想要，過度探索企業邊界，最后反而會丟失自我。

　　而酷狗直播不一樣，從始至終，它想做的就只是音樂本身。

　　音樂直播成垂直領域當紅賽道

　　發布會上，還有一項重要內容——酷狗直播聯合艾瑞集團發布了《2018年中國音樂直播行業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對未來直播行業的新趨勢做出了預測。

　　艾瑞集團總裁楊偉慶在會上表示，縱觀整個泛娛樂直播行業，音樂直播已經成為直播市場中最受觀眾青睞、具有豐富分發渠道的細分類型。

　　《白皮書》還顯示，2010年前后，在傳統直播平臺范疇里，音樂直播就已經成為直播內容的主要類別。互評獅還觀察到，隨著大小玩家不斷入場，音樂直播風頭不減，在未來相當長時間里，仍然將是競爭者眾多的當紅垂直賽道。

　　從另一個角度看，在后社交時代，單一平臺早已不能滿足挑剔的消費者了。從音樂切入、實現直播場景的變換，都能給用戶帶來新刺激；而豐富的原創內容不僅激發了平臺活力，更將顯著促進用戶和平臺之間的互動，進一步增加用戶粘性。

　　同時，音樂直播的優勢還在于豐富的分發渠道。在綜合直播平臺，音樂頻道通常能獲得首頁重要推薦位；像酷狗直播這樣的垂直平臺，則只專注于音樂內容本身；其他平臺為了能夠加入這條賽道，也都在不斷完善音樂直播功能。

　　在互評獅看來，正是因為酷狗直播在垂直音樂領域的堅守，才讓平臺在去年收獲了不俗成績。根據《白皮書》發布的數據，2017年酷狗直播用戶粘性增長，反超行業平均水平。

　　要知道，2017年直播行業簡直可以用“慘淡”來形容，不僅關于行業危機的討論聲不絕于耳，平臺被關停、主播欠薪等丑聞更是將直播推上風口浪尖。在普遍低迷情況下，酷狗直播能憑借音樂特色突出重圍，并不是一件容易的事。

　　此外，用戶的付費意愿如何，也是外界給直播平臺打分的重要指標。例如，用戶的打賞金額和頻率也可以從側面反應平臺活躍度和滿意度。

　　這一方面，酷狗直播也交出了亮眼的成績單——平臺單個用戶平均打賞金額比行業平均值高出300%！同時，對于平臺主播精心打造的數字專輯，用戶也有很強的購買意愿。

　　當然，即便如此，酷狗直播也不會安心躺在功勞簿上，未來還會在IP協同發展上探索出更多新玩法，讓用戶流連忘返。

　　全面賦能，打造原創音樂人孵化基地

　　不過無論如何玩轉直播，終歸都是形式，要真正發展音樂產業，關鍵還是在于音樂人的培養。

　　酷狗直播就有一套為音樂“賦能”的邏輯——基于粉絲經濟的“直播+數字專輯銷售”模式。

　　眾所周知，傳統音樂人的打造模式過分單一——簽約唱片公司、出唱片、成名后安排演唱會和商演。且不提一唱成名幾率過低，唱片公司對知名歌手和新人歌手的資源投入自然也不同，新人因為沒能獲得足夠扶持，被冷落、被雪藏的情況比比皆是。

　　但在酷狗直播，音樂人可以將命運掌握在自己手里。在TME(騰訊音樂娛樂集團)框架下，酷狗直播試圖打造商業生態閉環，成為草根音樂人孵化器。

　　從音樂制作、發行、推廣、銷售到粉絲運營，全部由酷狗直播一手包辦。早在去年7月，TME公布了“騰訊音樂人”計劃，該計劃聚集TME集團旗下五大平臺資源，將在作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理、教育培訓等多方面服務原創音樂人。

　　凡是已經加入騰訊音樂人計劃的優秀唱作人，可以直接入駐酷狗直播，開設專屬直播間。每次直播獲得收益之外，表現突出的音樂人將得到成長基金獎勵。

　　事實上，相比于傳統音樂行業高成本、低效率的產出模式，酷狗直播在培養歌手時，更多采用了產品和互聯網邏輯，充分發揮互聯網的放大作用，加速造星進程。

　　成績能說明一切。目前，酷狗直播已幫助295位入駐的直播歌手發行702張付費音樂專輯，創下2.2億元的營收。

　　今年酷狗直播則定下了一個“小目標”——計劃幫助1000位歌手入駐平臺、發行付費數字專輯3000張，全年數字專輯銷售目標為5億元。

　　酷狗直播年度盛典倒計時ing

　　壓軸戲還在最后——“2017酷狗直播年度音樂盛典”正式啟動！

　　該盛典將于2月1日在廣州國際演藝中心舉行。盛典邀請了北京奧運會開閉幕式燈光總設計師——沙曉嵐，擔綱酷狗直播年度音樂盛典藝術顧問，沙曉嵐還透露了盛典的幾處亮點：制作理念獨特、舞美設計高水準、還有李宇春領銜的豪華明星陣容……毫無疑問，今年酷狗直播盛典將在視覺方面作出巨大突破。

　　酷狗直播年度盛典的作用不僅在于總結過去、展望未來，更重要的是，該盛典是酷狗直播樹立品牌形象的關鍵時刻，順利的話，酷狗直播年度盛典有望被打造成知名IP，甚至成為行業中的標志性年度事件。

　　為什么會有如此大的魔力？一方面，縱觀直播行業，尚且沒有一家直播平臺在垂直音樂領域舉辦類似盛會，酷狗直播顯然是行業里第一個吃螃蟹的人，搶占了先機；

　　另一方面，在新時代，面對00后等互聯網原住民，“酒香不怕巷子深”的套路已經不得人心了，最大限度展示平臺優勢，傳播堅守音樂、支持原創的品牌理念，才是領先其他競爭者的關鍵所在。

　　想知道酷狗直播還有哪些新玩法？2月1日互評獅在廣州等你。