上周五晚23:00，西瓜視頻和江蘇衛視聯合打造的臺網直播互動答題綜藝節目《最強大腦之百萬英雄來燒腦》（以下簡稱：“百萬英雄燒腦場”）正式上線，該節目由《百萬英雄》團隊和《最強大腦》團隊聯手打造，首期節目同時在線超過200W人，同時在線答題互動的人數超過130萬人，最終9萬多人順利通關，并拿到了百萬助學金。

　　收視數據顯示，“百萬英雄燒腦場”同比23:00時段其他節目收視率排名第一，穩居“深夜檔一哥”寶座，成為互動答題類節目最強檔。同時，“百萬英雄燒腦場”也成功以互聯網+電視的全新互動玩法，打造了集科學性與娛樂性于一身的直播益智答題類IP。

　　(一.“2*2”最強流量IP聯手

　　以播高質量電視劇和綜藝節目的口碑電視臺江蘇衛視，再加上上線不到兩周，就霸榜AppStore總排行榜第一的西瓜視頻，這兩個平臺的強勢結合可以說是炸彈級別的，因為隨便其一的背后都有著驚人的粉絲流量，能輕松引爆朋友圈與微博。《百萬英雄》作為西瓜視頻的最熱直播互動類IP，《最強大腦》則是江蘇衛視當下最熱的知識競技類IP，這次兩大平臺的流量擔當聯手，打造了“2＊2”史上最強流量保證的品牌合作。

　　1.    最熱的玩法趨勢，熱上加熱新玩法

　　從2018開始，各類線上直播如雨后春筍，熱度不斷，而《百萬英雄》作為其中最熱門的IP，其參與度可謂是全民參與，互動玩法達到全新的高度。

　　而，《最強大腦》是一檔已經開播了五季，并具備現象級影響力的科學競技類真人秀，至今口碑不俗，擁有一大批忠實的粉絲和觀眾。

　　“百萬英雄燒腦場”更是將兩個節目的特性結合，并且達到了玩法與互動最大的升華：觀眾通過江蘇衛視電視直播觀看主持人出題并使用西瓜視頻手機app答題，其中連續答對所有題目的觀眾，即可平分當期由西瓜視頻提供的百萬助學金。

　　2.自帶流量與人氣

　　作為一檔自帶流量與人氣的節目，人氣嘉賓自然不能少。“百萬英雄燒腦場”第一期由“最強出題人”：王昱珩、王峰、王子潤，王春彧等擔當人氣嘉賓，而之后的每期節目也都會邀請《最強大腦》人氣成員參與節目直播。這些《最強大腦》的知識人氣王，每個都自帶知識明星光環，是時下大眾所熱捧的追星對象，有這么多自帶吸粉屬性的嘉賓助陣，這檔節目的火爆就想必是理所當然了。

　　(二.互聯網+綜藝的全新互動玩法

　　江蘇衛視作為傳統的媒體傳播渠道，與視頻平臺西瓜視頻的合作，這次的跨領域雙平臺合作，打造了臺網互動的新模式，其中的營銷與需求的點更是深度發掘出來的，符合時下打造熱點的需求。

　　1.流量的強勢合作與需求互補（臺網聯動）

　　《最強大腦》和《百萬英雄》都是時下最受追捧的不同領域的節目，有些超級龐大的粉絲量基礎。《最強大腦》是時下最熱的電視知識類競技節目，但節目調性高冷，極高的參與門檻，讓《最強大腦》成為最熱門的知識類節目的同時，卻遺憾失去了觀眾參與和互動的空間。而《百萬英雄》屬于線上直播互動類節目，互動參與度高，但線上平臺始終沒有傳統電視渠道在觀眾心中的地位堅固。因此這次強勢的IP合作，是一次需求互補的完美結合：傳統的電視渠道為《百萬英雄》增加了公信力和價值，而互動直播模式的引入，也讓《最強大腦》節目不再“高冷”，給用戶提供一展身手的機會，進而延伸了節目及衛視平臺的影響力。

　　2.用戶的參與度與粘性急劇提高

　　“百萬英雄燒腦場”作為一種衍生的升華版直播答題互動節目，它用良好的互動參與度與口碑傳播，把這種知識益智類玩法推向了全民，全民一起掀起了知識風暴熱潮，節目的參與度也達到了空前的高度。

　　3.帶動互聯網＋的玩法模式創新

　　《百萬英雄》與《最強大腦》這次跨領域強強聯手，是互聯網＋電視臺合作升級互動與玩法首創，打造了臺網聯動跨領域綜藝的行業標桿。這不單單代表的是一次互聯網＋其他行業的跨領域合作，更多的體現是媒體對互聯網可以觸及和聯動渠道的探索。這種全新的資源整合，流量整合方式，是一種對傳播及資源玩轉的模式的創新，帶動和影響著整個互聯網大市場大格局的升級轉型。

　　4.技術層面的保障

　　1）題目由《最強大腦》智囊團制作，覆蓋“六大維度”的科學題目設置

　　作為一檔《最強大腦》聯合出品的直播答題節目，其最受關注的要數題目的難度。其節目題型全部由《最強大腦》科學家智囊團團隊制作，根據空間、記憶、推理、常識、邏輯、計算這6個維度進行展開。題型的設計既科學又獨特，同時很好的兼顧了娛樂和互動參與性。

　　2）互動的技術保障，百萬英雄穩定的直播技術與服務器加持

　　《百萬英雄》能火爆互聯網，除了新奇的玩法設置，高度互動參與背后的技術支持是《百萬英雄》火爆當紅的最強技術力量保證。這次“百萬英雄燒腦場”的技術保障，依然由西瓜視頻提供。

　　每場8道題，每輪出題時間為40秒，網友答題時間為30秒，后臺數據處理及公布節目50秒，每道題總時長為2分鐘。“百萬英雄燒腦場”第一場開場不到10分鐘，便創造了超過200W人的同時在線記錄。如此短時間內同時進行答題的操作，和同時間段龐大的流量群體互動，如果沒有強大的服務器與線上直播的技術加持，恐怕也很難做到這般深度玩轉大批量的流量群體吧。

　　(三.玩轉整個互聯網和傳統線下的“百萬英雄燒腦場”

　　無論是水哥‘’這道題很簡單‘’話題梗還是‘’知識寶藏哪里找，百萬英雄來燒腦！‘’的最強口號，“百萬英雄燒腦場”的一舉一動都著實成功引爆了互聯網。

　　先是利用從線下把流量引導到線上的方式，再利用口碑傳播與互動把粉絲進行二次引導維護，“百萬英雄燒腦場”把資源整合與渠道整合都做到了效果最大化，這種全新的嘗試帶來的‘’化學變化‘’達成了其他常規性營銷方式所難以企及的效果。同時，這種玩轉流量的方式已經達到一個風口轉型合作的全新高度，并將繼續引導著市場的轉型和探索的導向。