《向往的生活》第二季愛奇藝熱播 版權綜藝營銷還能這樣玩

　　沉寂一年之后，《向往的生活》第二季在愛奇藝平臺強勢回歸，在風景如畫的江南鄉村以全新樣貌亮相。以“慢”為基調的田園生活魅力依舊不減，截止最新的第五期上線，《向往的生活》第二季愛奇藝平臺播放量已經直逼4億，吸引到聯合冠名商網易考拉以及植選濃香豆乳、快手短視頻APP等八家品牌的贊助。

　　延續第一季“慢綜藝”設定，《向往的生活》第二季加入了更多看點。譬如新人彭昱暢的加入讓人物關系得以重新構筑，“春種計劃”取代“玉米銀行”成為全新的生存規則等等。嘉賓的分工和互助更加必要，從而延展開更具看點的綜藝故事線，吸引更多關注。

　　內容關聯品牌創意，版權綜藝營銷也可以很有趣

　　對播出平臺而言，版權綜藝對比自制綜藝似乎天生在植入營銷上欠缺想象空間。但愛奇藝卻通過挖掘《向往的生活》第二季內容與品牌之間的聯系，把視頻網站最為常見的專題頁面廣告展示形式做出了不一樣的新意。

　　在《向往的生活》第二季專題中，愛奇藝將“精彩回顧”版塊匹配給了聯合冠名商網易考拉，點擊banner即可跳轉至廣告主專題頁面，實現視頻網站流量與電商平臺的無縫對接轉化。更值得注意的是，愛奇藝聯手網易考拉，根據節目常駐嘉賓人設進行相關產品推薦，引導觀眾在品牌聯想和移情作用下產生購買行為。

　　譬如暖心又有品位的何老師搭配咖啡研磨機、蒸汽眼罩和睡眠噴霧，滿滿關懷感撲面而來；美食偶像黃小廚必然推薦不銹鋼肥皂、分離杯和濾水壺等家居好物；高顏值大華則與精華液、洗發水等美妝用品脫不了干系……愛奇藝與網易考拉此次的合作，突破了傳統視頻向電商單純導流的老方法，將明星人設、粉絲效應、用戶引導、品牌co-branding、情感營銷等多重手法融會貫通，玩出創意。

　　同樣，愛奇藝對其他合作品牌的廣告展現方式也下了相當功夫。植選濃香豆乳關聯“蘑菇屋大事記”，精華花絮吸引強流量促進轉化，符合快消品牌需求；快手關聯“蘑菇屋秘聞”，強調發現和記錄生活的趣味……

　　愛奇藝的奇思妙想，為版權綜藝看似固化的廣告營銷方式帶來了更新鮮有趣的元素，更為合作品牌提供了可研究復制的版權內容營銷樣本。

　　品牌調性匹配節目主題，共性造就更好營銷體驗

　　隨著愛奇藝內容運營能力和技術的不斷成長，不僅網綜體驗被重新定義，版權綜藝的體驗也在持續升級中。在《向往的生活》第二季的營銷過程中，愛奇藝頗具創意的廣告形式有效強化品牌與娛樂內容本身的關聯，為網易考拉等合作方大刷用戶好感分。

　　通過把握《向往的生活》第二季“享受慢生活”主題，愛奇藝對節目特性進行深度挖掘，著力推進與節目調性和主題聯系更為緊密的商業品牌合作。

　　買進口上考拉的網易考拉，強調自然健康生活的植選濃香豆乳，記錄真實世界的快手短視頻……縱觀愛奇藝《向往的生活》第二季合作品牌，幾乎都具備一個同樣的共性：發現生活細節和品質之美。這種品牌與內容之間的共性關聯，不僅能夠在營銷體驗層面上很好地平衡節目、播出平臺與品牌之間的關系，避免強烈反差造成的違和感和用戶反感，更能在營銷效果層面幫助品牌更廣泛深入地觸及和影響目標受眾，關注用戶體驗的同時充分挖掘版權節目商業潛力。

　　作為中國視頻行業的領軍代表，愛奇藝平臺始終在內容選擇上堅持精品化原則，為商業廣告注入更多活力創意，不斷探索流量變現的有效手段。與愛奇藝平臺的合作，無論對于《向往的生活》第二季這類版權內容亦或網易考拉等品牌廣告主而言，顯然都是實現文化價值與商業價值雙贏目標的最佳之選。