從迪麗“冷巴”到《我的1/4男友》，真人明星二次元化是一盤什么棋？
被新版《流星花園》帶熱的，居然不是其日本原著同名漫畫，而是新版F4明星真人改編漫畫《我的1/4男友》。
《我的1/4男友》以新版F4成員王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤為人設原型。但這一次被萬千寵愛的不再是杉菜或楚雨蕁，而是平凡女大學生莫莉。同時被四個各有千秋的小哥哥表白，還是真人偶像+二次元紙片人的雙重夢幻，簡直是史上待遇最高的大女主，難怪飯圈迷妹和動漫迷都欲罷不能，騰訊動漫上的漫畫收藏人數迅速突破40萬。
將通常的真人演繹漫畫，進階為漫畫演繹真人，騰訊動漫這套二三次元逆向轉換模式也是相當有想法了。而事實上，早在今年4月，根據當紅流量小花迪麗熱巴爆笑日常改編的漫畫作品《冷巴ACTION》，就已成功試水了明星二次元化市場。隨后，騰訊動漫推出的坤音四子真人漫畫《戀上一屋吸血鬼》，再次印證了明星改編類漫畫的廣闊前景。
追星圈和二次元圈，都是典型的圈層用戶，具有年輕化、在互聯網傳播中的高參與度和高創造性、真愛粉多、樂于“為愛發電”等共性，是所有產品最夢寐以求的高價值用戶。
如果能夠聚合兩股力量，會誕生多大的傳播力和消費力？不得不拍案叫絕，騰訊動漫的明星二次元化，真是動漫大眾化的一招妙棋。
戀上F4，親自當“杉菜”？
作為圈層文化的二次元，要實現在大眾視野里的突圍，借力最有價值的社交貨幣——明星，無疑是一條彎道超車的捷徑。明星改編漫畫，對于提高動漫大眾曝光度、降低二次元接受門檻，都有顯而易見的幫助。
以新版《流星花園》為例，觀眾對王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤有多真愛，對“杉菜”就多希望以身代之！本來嘛，戀愛漫畫和戀愛劇，代入的本來就應該是讀者自己呀。
新版《流星花園》劇照
于是，在《我的1/4男友》中，王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤被設定了特警、斯諾克高手、醫生、飛行員的炫酷職業，以及 “霸道總裁”、“甜蜜寵愛”、“校園心動”、“唯美純情”性格設定。
性格迥異的四位真人明星，又被成功附加了更加撩妹的人設和甜到齁的戀愛場景，妥妥一場戀愛養成的大戲。
《我的1/4男友》可以說是騰訊動漫在探索與娛樂明星合作模式上的一次新突破。劇集熱播與明星真人改編漫畫基本實現了同步更新、同步發酵，充分借力了F4的電視劇受眾群。
與此同時，新版F4還成為騰訊動漫戀愛品類漫畫代言人，騰訊動漫甚至專門推出了兩款面向其粉絲群體的H5。一款是王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤直接通過手機屏“面對面狂撩”屏幕前的少女；另一款“漫畫女主角面試”邀約粉絲測試是否適合漫畫女主角。超強沉浸感充分滿足了粉絲成為漫畫女主的渴望，縮短了偶像與粉絲的距離，堪稱圈粉、固粉利器。
王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤自身的粉絲效應，有效轉化為漫畫的熱度和影響力。《我的1/4男友》上線兩個月，漫畫人氣值已經達到6.6億，收藏數飆升至407259， 粉絲共發起了11168 條話題。“我看過的最好看的漫畫，沒有之一！！！”式的迷妹評論隨處可見。
與此同時，漫畫也對偶像形成反哺。新版《流星花園》的四位演員平均年齡21歲，是日本漫畫原著《花樣男子》三大經典版（臺、日、韓）劇集中，平均年齡最小的F4組合。作為初出茅廬的偶像新秀，《我的1/4男友》漫畫中的人物設定以及劇情走向幫助他們建立了更飽滿的偶像形象。王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤借力漫畫迅速打入95后、00后的日常娛樂當中。
概言之，“漫畫演繹真人”，不僅為國漫制造了新的內容源，而且充分借助偶像自身的流量幫助漫畫向大眾擴散，與此同時，漫畫對明星的形象和人氣也實現了充分反哺，可謂一舉三得。
從“漫改”到“改漫”，哪里變了？
傳統突破次元壁的思路，都是用真人演繹漫畫，即我們通常所說的“漫改”。而騰訊動漫創造性的探索“漫畫來演繹真人”，硬糖君暫且稱其為“改漫”。通過騰訊動漫的數次“改漫”試水來看，其用戶接受度和作品成功率，顯然比“漫改”要高得多。
在業內被各種“尬”漫改搞得焦頭爛額的時候，騰訊動漫從去年便開始試水將真人明星改編為漫畫形象。2017年10月，騰訊動漫與手游劍俠情緣合作，推出趙麗穎、林更新正版授權漫畫作品《忘憂鎮》。今年1月，騰訊動漫推出電影《神秘巨星》同名漫畫，阿米爾·汗形象首次二次元化，在漫畫中作為固定角色登場。
但最具代表性的真人明星二次元化作品，還是今年4月，騰訊動漫與嘉行傳媒迪麗熱巴工作室合作，根據當紅流量小花迪麗熱巴爆笑日常改編的腦洞漫畫《冷巴ACTION》。
漫畫形象“迪麗冷巴”一經面向二次元用戶，便受到整個動漫行業的高度關注，連載3話，平臺內人氣值超過3600萬，收藏人數也高達15萬。
值得注意的是迪麗熱巴粉絲對這部漫畫的熱情反應。迪麗熱巴的粉絲，明顯有組織有計劃的對這部漫畫在社交網絡進行了推廣，令其迅速引爆。在粉絲心中，心愛的愛豆“改漫”，是愛豆的一種延伸，是一種粉絲福利，一定要賣力打call。
這是追星圈與二次元圈不同的地方。對于二次元粉絲，自己不認可的“漫改”，還不如不改，那是“毀原著”。
對于漫改，原著粉甚至會帶著更加苛刻的眼光去要求。截止2018年，各大影視公司二次元內容IP比例約占IP總儲備量的10%左右，但叫好又叫座的漫改作品卻鳳毛麟角。讓二次元粉絲滿意又讓大眾不覺得尷尬的作品，實在太難拍了。
而對于“改漫”，明星粉絲卻是自帶濾鏡的。自家愛豆，怎么看怎么順眼。
8月4日開始，坤音四子ONER與騰訊動漫攜手打造的真人漫畫《戀上一屋吸血鬼》開始在騰訊動漫獨家連載，這也是首部以讀者意向決定劇情發展走向的漫畫，養成感滿滿。不用說，又是搞偶女孩的一場狂歡。
顯然，對于打破次元壁，國漫已經在讓二次元變成真人之外找到了更為友好的流量入口——讓真人走進二次元。
而明星改編漫畫這一全新品類，也給漫畫本身注入了新的內容靈感。回到起點，漫畫本就是具象人物的抽象化，許多經典的漫畫形象均起源于明星，比如鳥山明大叔作品中的撒旦先生，現實中的原型便是日本拳擊界殿堂級選手的具志堅用高。
真人改編漫畫為漫畫制造了新的創作素材。明星、偶像本就是大眾娛樂的產物，以她們為藍本進行創作，不僅獲得了充足的內容來源，也為漫畫鋪就了大眾底色。
雙向突破次元壁，騰訊動漫再下一城
如今，找明星代言已經是市場營銷的標準做法，但真做到雙贏的并不多見。單純消耗明星人氣，甚至令粉絲怨聲載道的“薅羊毛”行為屢見不鮮。
什么樣的代言最讓粉絲滿意，愿意沖在前線打CALL？據硬糖君觀察，就是那種會被粉絲視為“福利”，不僅粉絲舔屏看得過癮，還能幫愛豆擴大人氣和影響力的類型。
騰訊動漫的明星改編漫畫就是一種典型的雙贏式明星合作。以王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤為例，一方面他們是騰訊動漫戀愛品類漫畫代言人，用自己的形象為品牌背書、引流；另一方面，以他們為原型的漫畫，既給原有粉絲提供了更豐富的作品體驗，又助力明星拓展二次元受眾。要知道，陳坤、汪東城可都是靠二次元屬性圈粉不少的。
事實上，除了騰訊動漫這種二次元與真人明星合作的全新玩法，今年夏天，硬糖君還格外注意到二次元人物作為“虛擬明星”展開代言之路的新風向。
不管是《狐妖小紅娘》與美年達，還是《魔道祖師》和可愛多，都是今年刷屏級別的動漫人物代言。
通過與大眾品牌的跨界合作，路人也能從日常生活中接觸到原本只存在于屏幕里、二次元里、動漫圈里的角色。這不僅能讓原本的二次元用戶產生歸屬感和自豪感，更能提高大眾對二次元角色的親切感和認知度。且這種接觸是自然、無縫的，門檻遠比讓一個非二次元受眾來看長篇動漫低得多，可以說是打破次元壁的利器。
紙片人變成了可以“搶代言”的明星，明星則被“漫畫化”為更易被二次元年輕受眾接受的紙片人。騰訊動漫探索的多樣跨界模式，不僅證明和拓展著這些真人明星與虛擬明星們的商業價值和文化價值，也為整個二次元產業做出了關鍵示范。硬糖君預感，馬上要有一大批明星推出自己的漫畫形象了。
這其實也是騰訊動漫做IP價值延伸的典型思路，就是引發興趣、降低門檻。通過動漫與現實品牌、真人明星的跨界，推動虛擬角色的大眾化，其效應再反射到動漫作品，由此獲得1+1＞2的效果。
而從迪麗熱巴到新版F4,騰訊動漫創新的明星改編漫畫類型，也經歷了從試水到迭代、成熟的過程，不僅為國漫提供了全新的內容生產源，也為國漫的大眾化拓展了想象空間。
當喜歡周星馳的一代人成長為掌握主流話語權的中堅力量，周星馳的無厘頭亞文化就成了主流；當喜歡二次元的人成長為社會的中堅力量，二次元很可能也會變成明日的主流文化。隨著以騰訊動漫為代表的一線公司推動二次元產業日益泛娛樂化，這一進程有明顯加速的趨勢。
2018年，騰訊提出新文創戰略，通過重視IP的產業價值和文化價值，打造中國文化符號。作為新文創下IP矩陣的重要部分，動漫的意義不言而喻。而身處新用戶和新文化崛起大勢中的騰訊動漫，會否成為下一個閱文集團？可能不僅是我們觀察騰訊動漫的重點，也是對整個騰訊集團產業和資本市場走向的考察重點。
