9月20日，全球最大的母嬰用品展覽會——第58屆德國科隆國際少兒用品展覽會盛大開啟，同時，淘寶內容生態與芒果互娛共同推出的“超級IP入淘”項目第二波也正式拉開了帷幕。

　　天貓母嬰全球尋寶攜手芒果互娛，淘live，爸爸去哪兒人氣父女夏克立夏天作為尋寶大使，一同赴德參與全球尋寶挑戰，用任務互動的全新內容形式為消費者探訪德國科隆國際少兒用品展，尋寶全球頂尖母嬰好物！

　　這是芒果互娛首次攜手天貓母嬰共同出海，合力推進“超級IP入淘”項目，聯合淘寶直播賦能商家，聚焦粉絲消費需求，共同擔起行業內容營銷升級的責任。

　　億萬流量入淘 內容電商互動變現

　　本次“天貓母嬰全球尋寶“直播項目，通過湖南衛視、芒果TV、芒果互娛游戲互動、onlylady等站外的億萬級流量曝光引流，淘寶站內資源整合，僅僅5個小時直播觀看人數突破824萬人次，獲得點贊1071萬余次，微博話題閱讀量1376萬，討論3.6萬，成功破局PGC內容整合營銷！

　　直播節目內容涉及集探展任務直播、網絡直播、湖南衛視，芒果TV，新浪微博臺網互動等多種互動形式為一體，為消費者營造IP多場景的互動體驗，同時也為節目粉絲及消費者提供了一次零距離與明星互動，探訪國際母嬰好貨感受品牌精神的機會。

　　內容電商初見成效，賦能全球品牌商家

　　“天貓母嬰全球尋寶”科隆站淘寶直播節目從深耕內容的角度去完成品牌賦能。從節目預熱期夏克立夏天父女接到村長李銳發布尋寶任務，到抵達德國科隆展去完成尋寶任務，通過展內尋寶挑戰，360度全景探訪巡店，5小時不間斷海外真人秀直播，網羅上百種最新母嬰產品，和用戶一同開啟趣味有料的內容電商賦能之旅。

　　據了解，此次芒果互娛與天貓母嬰強強聯手，協力打造的“天貓母嬰全球尋寶“直播節目旨在利用芒果系優質內容，引入芒果粉絲流量，聯合全球各國知名品牌如好孩子、愛他美、飛利浦新安怡、beaba、hegen、maxi-cosi等，攜手一起服務中國上億萬的新時代父母群體，并希望能夠通過挖掘全球母嬰優質品牌與頂尖好貨，幫助優質品牌通過天貓母嬰的平臺流量和芒果內容賦能迅速進入中國市場，迅速找到品牌在中國的定位和目標消費群。

　　PGC+UGC圈層影響 影游購三效聯動

　　同時，項目還整理了淘內30位知名網紅母嬰達人進行4天的“寶物推薦”直播與海外直播現場聯動，形成UGC助力營銷矩陣，以點狀擴散“天貓母嬰全球尋寶“項目，打造母嬰圈層擴散，分享“節目同款好物”，為粉絲及消費者們呈上由網友們和星爸萌娃一同推選出的“2018全球尋寶好物大榜”。

　　此次芒果互娛牽手天貓母嬰，將游戲互動H5探險搬至淘寶，打通了芒果游戲互動、直播互動、線下互動的三方互聯，實現線上內容與線下內容的完美融合，開創了影游購三效聯動的IP內容營銷新模式。

　　從日本和德國科隆站，還有即將開始的十月美國站，雙十一全球站，天貓母嬰和芒果互娛還將攜手開展遍布世界各國的尋“寶”行動，令人期待，為消費者發現全球頂尖母嬰好貨的同時，賦能品牌玩轉電商內容全面升級，提升國際影響力，實現多方面效能聯動的全新突破！