當(dāng)前，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)環(huán)境下成長(zhǎng)的“新鮮一代”，已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主力軍。良好的時(shí)代背景，造就了他們樂于嘗試、注重個(gè)性、強(qiáng)調(diào)精神等消費(fèi)特質(zhì)?；谶@樣的洞察，一直以來秉持“為國(guó)人做好牛奶”初心的新希望乳業(yè)，打造了以“初心”命名的“零添加”酸奶，在飲用型酸奶細(xì)分領(lǐng)域迅猛突起。

　　近期，隨著熱門綜藝《幻樂之城》的熱播，與節(jié)目的“零NG”精神高度契合的初心酸奶熱度也直線升溫。不忘初心的品牌態(tài)度，以及“零添加”的品牌主張，讓它迅速在市場(chǎng)上贏得了“新鮮一代”的認(rèn)可和追捧。

　　品牌精神引發(fā)共鳴， “初心”喚醒生活本心

　　《幻樂之城》中周一圍曾經(jīng)演繹的作品《一念之間》讓很多網(wǎng)友動(dòng)容，這幾乎是多數(shù)年輕人在現(xiàn)代生活壓力下的縮影。他用面具演繹了泯然眾生的現(xiàn)代人，快節(jié)奏的生活壓力倒逼每個(gè)人變成帶著面具行走的傀儡，被時(shí)間追趕著麻木運(yùn)轉(zhuǎn)，“初心”顯得那么奢侈。然而一句“你快樂嗎”的捫心叩問，讓他勇敢地摘下了面具，讓存在心底的愿望成真，讓世界回歸真實(shí)。

　　這樣的立意，也正是初心酸奶倡導(dǎo)的品牌精神。世界喧囂煩雜，年輕人在看似光鮮實(shí)則壓力重重的生活下，一口醇厚簡(jiǎn)單的美味總能讓他們短暫放下煩惱，回歸無需修飾的初心。初心酸奶將堅(jiān)持做好酸奶的“初心”融入到了產(chǎn)品中，“0添加的酸奶+0添加的果醬、100%生鮮牛乳發(fā)酵”，每一口都是醇厚的新鮮味道。不僅在年輕群體中樹立了純凈、本真的品牌形象，更貼上了新鮮生活方式提倡者的標(biāo)簽。

　　堅(jiān)持“零添加” 初心酸奶恪守年輕法則

　　根據(jù)EUROMONITOR的數(shù)據(jù)顯示，飲用型酸奶在國(guó)外發(fā)展迅速，占全球酸奶產(chǎn)量的1/3，尤其在歐洲、墨西哥、中東地區(qū)的市場(chǎng)份額非常高，而中國(guó)的飲用型酸奶市場(chǎng)發(fā)展尚在起步階段。站在引領(lǐng)中國(guó)飲用型酸奶發(fā)展方向的風(fēng)口，初心酸奶給出了它的品牌主張和策略。

　　一方面，恪守“顏值即是生產(chǎn)力”的年輕人法則。高顏值，外觀搶眼的產(chǎn)品更能激發(fā)他們的購(gòu)買欲。初心酸奶瓶身采取了方便持握的設(shè)計(jì)，畫面呈現(xiàn)主打小清新，以輕快自然的淡藍(lán)和純白為主色調(diào)，打造240g輕盈便攜的隨身裝，隨心便捷飲用，個(gè)性時(shí)尚。

　　另一方面，2017年的一項(xiàng)研究表明，有44%的消費(fèi)者在選擇酸奶的時(shí)候更注意“配料表”，關(guān)注是否含有益生菌和“無添加”，產(chǎn)品是否健康已經(jīng)成為購(gòu)買酸奶的主要決策條件。“初心”酸奶的品牌定位，正是純粹無添加的高品質(zhì)酸奶，不僅采用了天然新鮮奶源，更在生產(chǎn)過程中堅(jiān)持“零添加”，只由鮮奶和乳酸菌發(fā)酵而成，確保每一口都是純粹新鮮的酸奶滋味。

　　此外，為了賦予產(chǎn)品更好的口感，初心酸奶從追求極簡(jiǎn)的原味酸奶擴(kuò)展到了混合果味酸奶，引入了原產(chǎn)地綠色無添加果醬對(duì)口味進(jìn)行優(yōu)化，甄選進(jìn)口東南亞百香果和墨西哥牛油果果醬，與鮮牛奶發(fā)酵的酸奶完美配比，不僅新奇而且營(yíng)養(yǎng)豐富。這一創(chuàng)舉改變了消費(fèi)者對(duì)“零添加”酸奶口味單一的印象，也極大滿足了年輕一代對(duì)時(shí)尚健康飲品的需求。

　　新希望乳業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)張蕾表示：“注重消費(fèi)者的健康和飲用體驗(yàn)，正是初心的特別所在。”今年，初心酸奶成功贏得FBIF組委會(huì)的青睞，獲頒2018新品大賞“最佳食·香”獎(jiǎng)，這是對(duì)初心酸奶的極大認(rèn)可。如果說《幻樂之城》讓我們感受到一氣呵成的觀影酣暢，“初心”所帶來的“零添加”的精神，則全方面喚醒了年輕人對(duì)生活和美味的初心，更是酸奶市場(chǎng)的一次領(lǐng)先突破。