教科書級綜藝營銷什么樣？《奇葩說5》戰隊營銷了解一下

　　“你愛行不行，我一路躺贏”——別克君越

　　“一個很想紅的新潮牌”——黑鯨 HLAJEANS

　　“搞定你最多三分鐘”——皇室戰爭

　　“一勺干掉一碗飯”——海天招牌拌飯醬

　　作為最會打廣告的節目，《奇葩說》第五季依然延續了這個光榮傳統，花式口播金句層出不窮，好評如潮。而由《奇葩說》帶火的花式口播廣告，也已經成為了當下品牌植入綜藝節目的通用公式之一。但《奇葩說》的廣告植入探索之路并沒有止步于此，這不，本季它就為我們奉上了綜藝營銷的新打法——戰隊營銷，將品牌與戰隊進行一一對應的深度捆綁，再次引領行業風向。

　　當奇葩戰隊遇上金主爸爸，他們之間會發生什么奇妙的化學反應？《奇葩說5》又是如何玩轉戰隊營銷的呢？

　　隊名即品牌，打造內容浸入式營銷

　　在體育營銷中，綁定戰隊的這種營銷方式其實是比較常見的，比如足球領域的廣州恒大淘寶隊、籃球的上海嗶哩嗶哩籃球隊、電競領域的三星白、三星藍戰隊……而其營銷勢能之大也是被業界公認的。不過，在綜藝營銷中引入這種方式，《奇葩說5》顯然是第一個吃螃蟹的。

　　新一季的《奇葩說》賽制可謂“變態”，除了IV1淘汰賽外，前四季的奇葩之王更是作為教練帶領四個戰隊進行廝殺，激烈程度可見一斑。如此精彩的對決，怎么能少了金主爸爸的助力呢？四大超級贊助商別克君越、黑鯨 HLAJEANS、皇室戰爭和海天招牌拌飯醬分別與馬薇薇、肖驍、黃執中、邱晨四位BBking進行配對，君越戰隊、很想紅戰隊、皇室戰隊和海天戰隊四支品牌戰隊就此誕生。

　　四個戰隊無論是在氣質、理念還是選手上都與四位贊助商十分契合。一路躺贏說的就是馬薇薇本人了，不過這并不是說光靠運氣躺著就能贏，而是躺著也要努力才能贏，在此過程中別克君越就是為君越戰隊一路保駕護航的；黃執中以超強的邏輯和見招拆招的能力著稱，這恰好是《皇室戰爭》優秀玩家的必備特質，再加上黃和皇同音，擔任皇室隊教練再合適不過了；黑鯨 HLAJEANS和肖驍在想紅這件事上目標一致，雙方組建很想紅戰隊順利成章；瘦小的邱晨無疑需要一勺干掉一碗飯的海天招牌拌飯醬來補充體力。

　　與傳統的廣告植入相比，品牌綁定戰隊可以充分融入具有品牌精神和概念的戰隊名和口號，這些朗朗上口的霸氣slogan和戰隊名,既參照了參賽選手的心愿和特征，又與當代年輕人追求個性的心理相吻合，能夠引發他們的共鳴，從而實現深層次的溝通。

　　創新植入玩法，祭出戰隊營銷三板斧

　　如果說各種花式口播和魔性的戰隊名還不夠新鮮的話，那新鮮出爐的戰隊小片絕對會讓你眼前一亮，在第九期和第十期中，戰隊成立的首次出戰前都會播放融入各自品牌特色和帶有戰隊團魂的戰隊小片。

　　君越戰隊出戰前，教練馬薇薇和隊長傅首爾攜一眾隊員帥氣出場，“憑氣場力挽狂瀾，靠實力一路躺贏”，團魂展露無遺。

 

　　很想紅戰隊的教練肖驍則帶領隊員穿著隊服亮相，并大喊我們的目的就是紅。

 

　　對于皇室戰隊來說，三分鐘可以全力出擊，一招致勝，輕松搞定其他戰隊。

 

　　面對強大對手如何鼓勵隊友？海天戰隊選擇“拌了他”。

 

　　這些戰隊小片不僅將各隊的團魂和必勝的信心表現的淋漓盡致，也讓品牌與戰隊有了更深層次的互動。除此之外，各隊備戰間的打造也充分融入了品牌元素：

　　別克君越除了在備戰間的設計上融入君越本身的高端大氣等元素外，更是將別克君越的按摩座椅安裝在備戰間內，為奇葩選手們按摩放松。而且，君越戰隊還有自己的第二備戰間—“別克君越”車內備戰，選手可以在車內進行討論辯題。

　　黑鯨 HLAJEANS則是將備戰間打造成了衣帽間，見縫插針地為奇葩選手們提供潮牌戰衣，鼓舞很想紅戰隊士氣，金主爸爸還直接承包隊員們十年T恤！

　　皇室戰爭是以游戲主色調來打造備戰間的，充滿了游戲卡通人物的備戰間，讓選手如同置身游戲中。

　　海天戰隊備戰間設計融入了餐廳元素，讓辯手得以時時刻刻吃起來。

　　當然，作為最會打廣告的節目，《奇葩說》為贊助商提供的營銷空間絕不止辯論賽場之外，在激烈的辯論過程中，品牌同樣不曾缺席。奇葩們將品牌巧妙融入辯論中的這一波操作，再次讓人們見證了《奇葩說》的逆天植入功力。比如馬劍越辯論提及有錢必定要換君越車，沈玉琳說皇室戰爭是唯一可以促進父子關系的游戲……

　　從戰隊小片到備戰間的打造，再到辯論過程中的奇葩植入，《奇葩說》祭出戰隊營銷三板斧，讓四大贊助商品牌得以在節目中過程中與戰隊深度捆綁，各種花式打法助力品牌真正實現了廣告即內容、內容即廣告。

　　戰隊場內激情battle，廣告主外圍暗“較勁”

　　隨著各戰隊組員集結完畢，教練和隊長開始對戰廝殺，節目逐漸走向高潮，戰隊間的battle正在如火如荼的進行中，四大贊助商在節目中玩得不亦樂乎。而節目之外，這些廣告主也沒閑著，花樣百出。

　　為了給各自的戰隊打call,四大贊助商似乎在節目外暗暗較起了勁。別克君越準備了很多微博上的專題廣告和宣傳物料，意在助力戰隊天天上熱搜；黑鯨 HLAJEANS不僅為戰隊定制了很想紅隊服，還借助全國101個城市152家門店為很想紅戰隊打call；皇室戰爭則運用自己的技術優勢開發微信小程序—“組建屬于自己的奇葩說戰隊”，并在游戲中植入奇葩說主題；海天推出了奇葩說定制款拌飯醬，包裝上使用節目包裝元素，在線下門店大規模投放，曝光量達1億+。

　　不管是節目內還是節目外，四大贊助商的打法都讓人眼前一亮。值得一提的是，在這一季的開播發布會上，品牌與辯手互送禮物的互動環節也是槽點滿滿，他們的禮物只有更奇葩沒有最奇葩，刷足了眼球。馬薇薇貼心送上路牌、邱晨送上海碗、黃執中將自己的BBKing獎杯押在贊助商那、肖驍帶來了一個鞭炮。在這樣禮尚往來的過程中，四大贊助商品牌得到了充分體現，無形之中加深了人們對品牌的記憶度。此外，半路非要送“錢”的贊助商——去屑大魔王康王也十分惹人眼球，作為行業贊助，其在后續內容中亦有精彩表現。

發布會現場，康王送上金元寶

　　其實，包括花式口播在內的花式植入在以往奇葩系列節目中也有很多，效果都是顯而易見的。不過要論跟品牌綁定的深度，還屬本季的戰隊營銷，綁定戰隊的浸入式內容玩法再次為綜藝營銷提供了新方向。未來，《奇葩說》還會為綜藝營銷創造什么新的玩法呢？對此，我們大可拭目以待。