從《招搖》看品牌在仙俠類型劇中的掘金機遇

　　《招搖》，一個媳婦一直想殺我，可我還是想寵著她的故事…

　　隨著劇情的逐步展開，新派燃情仙俠劇《招搖》男主厲塵瀾和女主路招搖之間頻繁發糖，劇情快、互動甜、品質高的劇集特質激發觀眾追劇熱情高漲。“白鹿許凱 甜”“招搖”“厲塵瀾認出招搖”等關鍵詞頻頻霸占社交媒體熱搜榜，微博熱搜最高飆至TOP2。甚至還有網友精心整理出“小丑八怪經典情話特輯”，甜死一眾劇粉。

全網 “招搖”，高能霸屏

　　《招搖》劇如其名，一經上線便“招搖”于各大劇集榜單。除了問鼎愛奇藝電視劇熱度榜榜首寶座，還榮登微博電視劇實時榜TOP1、電視劇話題榜TOP2。在貓眼全網熱播度排行榜中躋身TOP3，豆瓣熱搜TOP2，百度風云榜TOP1，云合數據電視劇霸屏榜TOP3。同時，“招搖”成功以熱詞身份入駐年輕人社交大平臺B站和lofter，男主扮演者許凱則以#許凱這是什么神仙側顏#話題榮登抖音熱搜榜TOP5，一時之間形成全網皆“招搖”的燎原之勢。

（微博熱搜榜）

　　社交媒體上，《招搖》的熱度也一直有增無減，該劇的微博主話題閱讀量已經超過11.9億，討論量79.8萬。編劇九鷺非香、歌手陳楚生等明星紛紛為《招搖》站臺。同步愛奇藝播出該劇的湖南衛視，更憑借《招搖》率先搶占2019年周播劇高地，首播即迎來雙網收視第一的開門紅。

　　《招搖》高能戰報的背后，是愛奇藝對精品內容質量消費趨勢和年輕的新生代收視群體內容需求之間關系的精準把控，以及對仙俠類型劇這一自帶流量的題材在娛樂價值和營銷價值上的深度開發。

　　營銷花式搭配，掘金新生代年輕市場

　　360趨勢平臺的數據顯示，《招搖》的用戶畫像呈現明確年輕化的態勢。19-24歲的95后占比達27%，18歲及以下的00后占比達18%, 25-34歲的90后占比達40%。新生代年輕人成為仙俠劇流量和關注度的主要貢獻群體。無拘無束的想象力，奇幻宏大的背景，快意恩仇的環境，人物之間復雜的情感糾葛，新人卡司的高顏值和演技等等因素所營造出的新鮮感、刺激感、視覺享受感和話題參與感，都成為年輕人青睞時下仙俠劇的原因。對于他們來說，這些元素更加符合自己的審美觀，更投合青春的熱血和活力。

　　以《招搖》為例，不僅打破了多數影視劇男強女弱的既定框架，創造出更符合時下女性審美的“女剛男柔”角色，更在情節設定上完全避免了敘事冗長、發展拖沓的套路。女主路招搖在親眼目睹姥爺被不義之人殺害后，毫不猶豫的建立了萬路門，用強大自身來抵抗外敵, C位出道！當她誤以為男主厲塵瀾預謀搶奪萬路門，成為第二任門主后，也是立刻采取行動，努力奪回屬于自己的東西。總而言之，劇情進度條絕對跟得上時代發展。此外，各大門派之間的江湖之爭，亦充滿熱血，成敗結果扣人心弦，不禁讓網友驚呼：“這部劇每集都是高潮。”

　　大批年輕人的擁躉，無疑為仙俠類型劇吸引更多金主支持奠定了基礎。前有某面膜在《擇天記》中的傾情出演，后有某零食在《三生三世十里桃花》中無處不在的身影，仙俠劇中的廣告植入迎來了越來越多的金主。《招搖》上線的各類創意廣告，通過劇中人物的趣味演繹，直接弱化廣告排斥感，達到營銷與內容的雙向推動。

　　化妝品品牌更是與《招搖》進行了品牌聯動，打造了招搖仿妝的活動。深挖劇集觀眾和品牌潛在客戶，通過趣味的方式，將觀眾導流至品牌客戶。

　　除了在劇中設計品牌植入環節，越來越多的制作方開始將目光投到劇外更加多元化的廣告合作方式。此舉既能保證劇集本身的質量，也能夠滿足廣告主的曝光需求，更符合年輕人的娛樂消費習慣。譬如多以“小劇場”形式出現的中插廣告，以“創可貼”、“原創帖”形式出現的壓屏植入等新型營銷產品，各有優勢。前者一般是采用劇中的創意和劇情結合廣告產品進行再創作，由劇中配角進行出演，憑借著反套路、人物反差萌、高能情節接地氣等特點被觀眾所喜愛，而后者則憑借與劇情一脈相承又頗具文案深意的廣告語為品牌博取觀眾好感分。

　　同時具備高端品位和享受型消費觀的當代年輕人群，無疑是當今社會的主流消費者。因此，諸如《招搖》這樣在年輕人中備受矚目的流量仙俠劇，以其對年輕受眾強大的引流能力和話題制造能力，搭配線上播出平臺創意多樣有趣的廣告產品，無疑對品牌廣告主深度了解和進軍娛樂營銷領域大有裨益，可以帶來高額的回報。未來隨著愛奇藝引入更多高質量精品化娛樂消費內容，流量商業雙豐收的“招搖”現象將不斷上演。