發(fā)現(xiàn)素人擁有明星潛質(zhì)，主要靠星探；判斷明星藝人能否帶火一檔節(jié)目，主要靠導(dǎo)演；斷言明星藝人是在快速上升還是下滑，以前靠猜，現(xiàn)在可以靠大數(shù)據(jù)。

　　近日，搜狗發(fā)布2019最I(lǐng)N榜單，包括最I(lǐng)N潛力藝人肖戰(zhàn)、最I(lǐng)N影響力藝人陳立農(nóng)、最I(lǐng)N年度唱作歌手鄧紫棋等，很多人看了之后知道這些明星很優(yōu)秀，卻不知優(yōu)秀在何處？到達(dá)什么程度？這些通過(guò)搜狗大數(shù)據(jù)可以比較清楚的了解。

　　5000多明星當(dāng)中上升最快

　　互聯(lián)網(wǎng)上，95后和00后的明星呼聲越來(lái)越高。以00后明星陳立農(nóng)為例，2018年參加真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，并以總決賽第二名的成績(jī)成功出道，人氣爆火，火到什么程度呢？我們可以通過(guò)AI大數(shù)據(jù)來(lái)了解一下。

　　2019年，陳立農(nóng)綜合商業(yè)價(jià)值指數(shù)從擁有164人的第三梯隊(duì)上升到第二梯隊(duì)，是年度上升最快的藝人。細(xì)分來(lái)看，形象指數(shù)上升6，專(zhuān)業(yè)指數(shù)上升5，代言指數(shù)上升11，熱度指數(shù)上升15。

　　以上數(shù)據(jù)來(lái)自搜狗大數(shù)據(jù)研究所，其中，明星綜合商業(yè)價(jià)值指數(shù)由熱度指數(shù)、代言指數(shù)、專(zhuān)業(yè)指數(shù)、形象指數(shù)四部分構(gòu)成。

　　來(lái)看一下上升最快的熱度指數(shù)，由明星全網(wǎng)活躍粉絲量、全網(wǎng)媒體曝光量、全網(wǎng)熱議量、全網(wǎng)搜索量等指標(biāo)加權(quán)計(jì)算得出。

　　以周為單位的媒體曝光指數(shù)趨勢(shì)，可以明顯的看出陳立農(nóng)熱度變化，從平均4萬(wàn)多到平均8萬(wàn)多，發(fā)生了質(zhì)的變化。

　　而搜狗輸入法的熱度排名也能較好的體現(xiàn)陳立農(nóng)在整個(gè)大數(shù)據(jù)中的熱度呈現(xiàn)。

　　明星的商業(yè)價(jià)值評(píng)估，除了榜單，更需要大數(shù)據(jù)

　　內(nèi)容制作方選擇演員、商家選擇品牌代言人，需要評(píng)估明星的商業(yè)價(jià)值，如果僅靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或者簡(jiǎn)單的排行榜，很容易出現(xiàn)選擇錯(cuò)位的情況，業(yè)內(nèi)不乏相關(guān)案例。

　　通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析則有利于更好的判斷明星熱度及商業(yè)價(jià)值的精準(zhǔn)度。搜狗指數(shù)是基于搜狗搜索、瀏覽器、輸入法等產(chǎn)品矩陣下的多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠形成多元化的指標(biāo)體系，在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

　　從陳立農(nóng)的代言來(lái)看，代言品牌主要在IT、服裝服飾、化妝品、互聯(lián)網(wǎng)APP四個(gè)方面，通過(guò)四個(gè)品牌代言前后30天品牌媒體曝光指數(shù)和全網(wǎng)熱議指數(shù)來(lái)看，提升了2.5倍。可見(jiàn)，陳立農(nóng)熱度快速增長(zhǎng)，最終將價(jià)值溢出效應(yīng)賦能給了品牌商，粉絲效應(yīng)助力廣告主快速提升品牌知名度。

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，精確的后評(píng)估可以計(jì)算代言人的投入產(chǎn)出比。而基于大數(shù)據(jù)的陳立農(nóng)口碑形象評(píng)估，以及粉絲畫(huà)像標(biāo)簽（性別、年齡、城市、興趣偏好等），與品牌受眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配后，可以知道明星代言的契合度，有助于代言人選擇。

　　大數(shù)據(jù)為明星打造數(shù)字畫(huà)像

　　我們同時(shí)生活在物理世界和數(shù)字世界當(dāng)中，明星相對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，更需要有一份數(shù)字世界的畫(huà)像。無(wú)論是對(duì)自身的清晰認(rèn)識(shí)，還是在向商家和內(nèi)容制作方全面介紹自己。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)是最好的畫(huà)像方式。

　　以口碑聲譽(yù)為核心的數(shù)字畫(huà)像，能夠直接評(píng)估明星的影響力，體現(xiàn)在粉絲提及和好評(píng)、專(zhuān)業(yè)口碑、性格好評(píng)三個(gè)方面。

　　粉絲提及和好評(píng)包含公益形象、外形、專(zhuān)業(yè)技能、言行、性格、婚姻愛(ài)情等六個(gè)維度，陳立農(nóng)在外形方面被提及最多，在公益形象方面好評(píng)率最高，可以說(shuō)是有表有里，全面發(fā)展。

　　專(zhuān)業(yè)口碑上，“好聽(tīng)”成為第一代名詞；性格好評(píng)方面，“陽(yáng)光”是網(wǎng)友對(duì)他最大的共識(shí)。可見(jiàn)，陳立農(nóng)的專(zhuān)業(yè)能力和陽(yáng)光形象是深入人心的。

　　粉絲評(píng)估能夠側(cè)面反應(yīng)明星的調(diào)性和熱度。在評(píng)估粉絲相關(guān)情況的時(shí)候，搜狗大數(shù)據(jù)引入了TGI指數(shù)，計(jì)算邏輯是，參考藝人受眾中具有某一特征的群體所占比例/整體基數(shù)中具有相同特征的群體所占比例*100%，簡(jiǎn)單可以理解為，指數(shù)100是所有明星的平均水準(zhǔn)。

　　陳立農(nóng)女性粉絲TGI指數(shù)達(dá)121.6，遠(yuǎn)高于整體水平，更受女性喜歡。在粉絲年齡分布上，18－24歲占比過(guò)半，同樣超出整體水平，值得一提的是，媽媽粉的指數(shù)也相當(dāng)之高。“寵物”、“游戲”、“情感”是粉絲標(biāo)簽當(dāng)中的前三個(gè)關(guān)鍵詞，還有更多細(xì)分的標(biāo)簽，對(duì)于品牌選擇代言人來(lái)說(shuō)，具有更大的價(jià)值。

　　明星價(jià)值高低，已經(jīng)不是一個(gè)粉絲一個(gè)業(yè)內(nèi)人士可以輕易下結(jié)論的了。AI大數(shù)據(jù)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的深度滲透，為行業(yè)增加更加理性的因素，讓明星商業(yè)價(jià)值評(píng)估有據(jù)可依，更加客觀。