銀幕硬漢胡軍帶隊蔡國慶、李維嘉、吳奇隆、王耀慶，流量明星楊洋帶隊陳學冬、黃明昊、王鶴棣、王彥霖，兩代截然不同思想與風格的哥哥進行PK碰撞，究竟能擦出怎樣的火花？

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　　如此新奇的組合來自于由元氣森林冠名的《元氣滿滿的哥哥》，該節目自7月31日首播，便在各平臺掀起熱議。不僅收視率領跑同時段所有節目，節目組創新采用的“戶外+觀察室”的聯動錄制模式，更是收獲廣大觀眾的好評。

圖片來源（湖南衛視微信公眾號）

　　在8月7日播出的第二期節目中，“年輕”的元氣小哥隊打響以少勝多之戰，在人數劣勢的情況下，游戲高能升級，“名場面”頻出，實時沖上多個熱搜。

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　　熱度之下，不僅讓參加節目的哥哥們賺足話題度，還掀起新一輪自律、時尚的全民健康運動風潮。而作為獨家冠名商，元氣森林再上熱搜，再度讓大家看到0糖0脂0卡帶來的元氣滿滿。

　　作為飲料紅海中的現象級產品，元氣森林，大家應該都不陌生，這款氣泡水已經在短短4年間俘獲Z時代，坐上國內“健康氣泡水”的頭把交椅。

　　元氣森林，憑何站穩腳跟？

　　隨著消費時代的升級，“投資健康”已成為新一代人的理念。滿足消費者對健康的需求，推出主打“無糖無脂”，“低糖低脂”飲料的廠商有很多，但卻只有“新人”元氣森林一躍成為現象級產品。

　　原因很簡單，只有元氣森林在消費者的需求中洞察了痛點：兼顧健康和口味。

　　傳統老牌廠商進中求穩的理念，讓他們受限于成本，低價的代糖導致口感不佳是必然，而元氣森林勇于突破，采用價格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為原料，口感好、甜味非常自然，讓食用者感受到愉悅的同時，卻幾乎沒有熱量產生。雖然成本升高后售價提高，但卻被更多年輕一代人所接受。

　　傳遞企業文化，爭做品牌優等生

　　這種不遵常規、勇于突破的沖勁兒，在元氣森林傳遞品牌文化的路上也有跡可循，《元氣滿滿的哥哥》就是最佳案例。

　　冠名是各大品牌在廣告營銷過程中的必經之路，傳統娛樂類節目，大多走游戲競技的形式，話題度雖高，但節目本身的風格和定位與品牌的理念有時難以形成呼應，如何依托節目達到共贏的效果，是一個難題。

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　　元氣森林的關鍵詞是“元氣”，拋開節目名字，單看《元氣滿滿的哥哥》的游戲設置，也能感受到二者的相似之處。相比“爭”，《元氣滿滿的哥哥》更旨在讓兩代男明星在節目中元氣出發，收獲成長，這種平和元氣的節目定位、健康的游戲互動，正好與元氣森林的品牌形象相契合。

　　不知道元氣森林x《元氣滿滿的哥哥》接下來還能為我們展示什么樣契合的點？但無論怎么說，用產品站穩腳跟，通過節目加強企業形象的元氣森林，無疑已經成為品牌營銷賽道上的優等玩家。