圖說：中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍（中）、新周刊創(chuàng)始人孫冕（右一）、中書集團(tuán)董事長李亞鵬（右二）、湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠（左二）、麗江市廣播電視臺黨組書記、臺長馬湘（左一）共同啟動(dòng)2022麗江雪山音樂節(jié)。

　　圖說：中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍致辭。

　　圖說：湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠講話。

　　圖說：中書集團(tuán)董事長李亞鵬講述發(fā)起雪山音樂節(jié)的初心。

　　圖說：湖南廣播電視臺公共頻道總監(jiān)助理劉戀一介紹2022麗江音樂節(jié)創(chuàng)意與策劃。

　　圖說：自然音樂發(fā)起人陳志鵬與納西音樂傳人跨界合作。

　　圖說：藝術(shù)家現(xiàn)場表演。

　　圖說：藝術(shù)家現(xiàn)場即興創(chuàng)作。

　　6月29日下午，中共麗江市委、市人民政府召開2022麗江雪山音樂節(jié)品牌新聞發(fā)布會，記者從會上獲悉，該活動(dòng)將于今年國慶假期期間在麗江雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)舉行。今年的雪山音樂節(jié)將以“更好的世界”為主題，繼續(xù)由國內(nèi)一流音樂人、藝術(shù)家領(lǐng)銜，創(chuàng)新呈現(xiàn)一場藝術(shù)融合于生活、生活融合于藝術(shù)的藝術(shù)生活化音樂盛會。

　　活動(dòng)由中共麗江市委、麗江市人民政府、湖南廣播電視臺主辦，中共麗江市委宣傳部、湖南廣播電視臺公共頻道、湖南馬欄山上傳媒有限公司、麗江市廣播電視臺聯(lián)合承辦。

　　中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍、新周刊創(chuàng)始人孫冕、中書集團(tuán)董事長李亞鵬、湖南廣播電視臺公共頻道總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長劉志忠和麗江廣播電視臺負(fù)責(zé)人共同啟動(dòng)2022麗江雪山音樂節(jié)。

　　出席新聞發(fā)布會的還有《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科、《中國廣播影視》雜志社品牌總監(jiān)崔忠芳、麗江市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人以及雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)高君、喬小刀、古原、陳志鵬、張未、史雷等國內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家和全國媒體代表。

　　劃時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，傳遞更好的生活態(tài)度

　　麗江雪山音樂節(jié)誕生于2002年，是中國最早的大型戶外音樂節(jié)，開創(chuàng)了該類型音樂節(jié)的先河。此前共舉辦過四屆，作為國際化的音樂品牌盛典，麗江雪山音樂節(jié)早已根植于廣大樂迷的心中，在國內(nèi)音樂節(jié)市場里，具有不可或缺的地位和影響力。

　　如今，麗江雪山音樂節(jié)的篝火再次率先燃起，也為后疫情時(shí)代文旅復(fù)蘇帶來了更多有益的思考。

　　新冠肺炎疫情，已經(jīng)成為攪動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)社會的最大變量，文旅產(chǎn)業(yè)受到的打擊尤為強(qiáng)烈，全產(chǎn)業(yè)鏈告急，旅游人次和旅游收入驟降，行業(yè)遭受“斷崖式”重創(chuàng)。眼下，國際國內(nèi)形勢與人民消費(fèi)觀念不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢出現(xiàn)顛覆性變革，如何主動(dòng)應(yīng)對后疫情時(shí)代的新變化、新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是擺在世界面前的重要課題。

　　一如20年前，麗江雪山音樂節(jié)從0到1，從無到有，原生初創(chuàng)的精神力量鼓舞世界。如今重裝啟航的麗江雪山音樂節(jié)，更是肩負(fù)為文旅產(chǎn)業(yè)探索復(fù)蘇路徑的歷史使命。

　　不同的是，隨著人們生活水平不斷提高，人們的精神文化需求也不斷提升，音樂節(jié)不再只是宣泄負(fù)面情緒的舞臺，2022麗江雪山音樂節(jié)，致力于打造文化、藝術(shù)融合的音樂生活場景，希望能向大家傳遞出民族的即是世界的文化自信，也希望能夠?yàn)榇蠹覀鬟f出一個(gè)更好的生活態(tài)度。

　　從2002年“中國的‘伍德斯托克’”，到2022年的“更好的世界”，從當(dāng)初以狂野不羈的搖滾引領(lǐng)萬人狂歡，到如今用藝術(shù)的多元化讓世界不再孤單的麗江，麗江雪山音樂節(jié)初心未改，跨越20年，同樣的雪山，不同的驚喜，帶來的，是同樣的震撼。

　　“作為一個(gè)特別熱愛麗江的人，我驚喜看到，這次雪山音樂節(jié)得到麗江市委、市政府和湖南廣電的大力支持，作為一個(gè)在麗江20年的人，我也特別欣喜地看見，市政府對把雪山音樂節(jié)當(dāng)做城市名片來打造，這是我過去20年一直期待的一件事情。”中書集團(tuán)董事長李亞鵬說道：“所以未來的雪山音樂節(jié)，跟20年前的雪山音樂節(jié)應(yīng)該是有所不同的，它不僅僅是對青春的吶喊，還有藝術(shù)生活化等更多多元化、多場景化呈現(xiàn)，我希望大家能夠一起在這兒尋找到各自更好的人生，也一起去鑄造一個(gè)更好的世界。”

　　做實(shí)優(yōu)惠政策，青年群體享受多項(xiàng)利好

　　作為享譽(yù)國際的文化旅游名城，麗江有古城、有湖泊、有雪山，也有著自己多元、獨(dú)特的民族文化傳承，麗江以建設(shè)世界文化旅游名城為目標(biāo)，提升“文化麗江”品牌，關(guān)注如何以文化藝術(shù)推動(dòng)城市旅游高質(zhì)量發(fā)展，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，構(gòu)建全新的發(fā)展格局，在疫情防控常態(tài)化條件下創(chuàng)新提振城市文旅，推動(dòng)文化和旅游深度融合。

　　如今，雪山音樂節(jié)已經(jīng)被麗江作為城市文化名片，成為“文化麗江”的重要部分。音樂，就像一個(gè)箭頭、亦或是一束光，指引著大家去發(fā)現(xiàn)麗江這座古城的獨(dú)特腔調(diào)，與雪山以及聚集在這座城市里的藝術(shù)化生活方式相處。

　　為了吸引更多人重新愛上麗江，回歸麗江，今年，麗江市出臺了一系列文旅優(yōu)惠政策，特別是以大學(xué)生為主的青年群體，可同時(shí)享受多項(xiàng)利好。

　　麗江“大玉龍”景區(qū)，全日制大學(xué)本科及以下學(xué)歷學(xué)生，手持學(xué)生證、準(zhǔn)考證、學(xué)籍信息網(wǎng)信息，可享受玉龍雪山等八大景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。

　　麗江觀音峽景區(qū)，2022年5月1日至2022年12月31日，景區(qū)面向廣大游客免入園門票；麗江本地市民（含麗江居住有暫住證的外地人）、大理州市民、在麗江就讀的學(xué)生持本人有效證件可享受50元/人的優(yōu)惠票價(jià)（原價(jià)210元/人次），其中包括“玻璃棧道、玻璃觀景臺、旱滑道、滑道車、游船”等項(xiàng)目。

　　麗江古城博物院（木府），2022年6月20日至8月30日，7周歲（含）—18周歲（含）未成年人，全日制大學(xué)本科及以下學(xué)歷學(xué)生，手持學(xué)生證、準(zhǔn)考證、學(xué)籍信息網(wǎng)信息，門票半價(jià)。

　　瀘沽湖景區(qū)，截至2022年12月15日，全日制大學(xué)本科及以下學(xué)歷學(xué)生，手持學(xué)生證、準(zhǔn)考證、學(xué)籍信息網(wǎng)信息，門票半價(jià)。

　　麗江老君山黎明景區(qū)，截至2022年12月15日，在“一部手機(jī)游云南”平臺上預(yù)約門票的廣大游客免入園門票。

　　2022麗江雪山音樂節(jié)組委會，屆時(shí)也將跟進(jìn)推出一系列優(yōu)惠政策，通過早鳥票等形式，讓更多喜愛音樂的年輕人，能更早實(shí)現(xiàn)詩與遠(yuǎn)方的自由。

　　此次音樂節(jié)的主場：陽光100雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)，也會為喜愛音樂與雪山的朋友準(zhǔn)備眾多藝術(shù)驚喜。

　　“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)是一個(gè)藝術(shù)生活度假區(qū)，我們專注服務(wù)于藝術(shù)家和向往麗江藝術(shù)生活的人們，在這里生活與藝術(shù)無限趨近，無需犧牲城市里的生活品質(zhì)，在這里有藝術(shù)家，有熱愛藝術(shù)、熱愛生活的人，在這里可以擁有麗江慢生活、擁抱自由，與藝術(shù)為鄰。”陽光100雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)董事長董艷朝介紹：“近年來，小鎮(zhèn)前后斥資3億元，運(yùn)營深耕藝術(shù)生活場景，用成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和文化藝術(shù)資源，為建筑賦能，為藝文生活運(yùn)營打造非營利公共空間。除了雪山音樂節(jié)，我們還有陽光大草坪（雪山夜市、coart藝術(shù)現(xiàn)場、戶外原創(chuàng)音樂節(jié)等）、樹劇場、足球公園、藝術(shù)家沙龍館、雪山美術(shù)館、公共畫室等，我們的目標(biāo)就是為大家打造一個(gè)永不落幕的藝術(shù)現(xiàn)場。”

　　重塑文旅IP，賦能世界文化旅游名城建設(shè)

　　文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合實(shí)力競 爭的重要因素，是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐。麗江承載文化, 文化成就麗江。

　　未來三年，麗江將緊緊圍繞打造“紅色麗江、多彩麗江、鄉(xiāng)愁 麗江、藝術(shù)麗江、創(chuàng)意麗江”五大ip,著力建設(shè)“紅色文化 弘揚(yáng)示范基地、民族文化傳承示范基地、歷史文化保護(hù)示范 基地、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”五 個(gè)基地。

　　其中，藝術(shù)麗江版塊，將重點(diǎn)推動(dòng)麗江傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，著力打造文化新業(yè)態(tài)，積極爭取國際國內(nèi)有較大影響力的音樂節(jié)、美術(shù)活動(dòng)、文學(xué)活動(dòng)、影視拍攝等落地麗江，推進(jìn)文學(xué)藝術(shù)精 品創(chuàng)作，把優(yōu)秀的紅色文化、歷史文化、民族文化轉(zhuǎn)化為文 藝精品創(chuàng)作源泉，繁榮文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，提升麗江文化軟實(shí)力， 煥發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作新活力。

　　2022麗江雪山音樂節(jié)注定要迎來品牌重塑，它不再是單純的搖滾音樂傳承，民族音樂、民族藝術(shù)的注入，讓音樂節(jié)擁有更多跨界融合與碰撞的同時(shí)，也讓原有音樂節(jié)的高墻蕩然無存，換之以文化、音樂、藝術(shù)、生活等交流交融的廣闊舞臺，結(jié)合露營等生活場景的融入，這將是一個(gè)開放的、全新的、包羅萬象的、被重新定義的音樂現(xiàn)場。

　　朝著實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，今年麗江雪山音樂節(jié)首次與湖南廣電合作。湖南廣播電視臺公共頻道黨總支書記、總監(jiān)、湖南馬欄山上傳媒有限公司董事長介紹，我們期待著用芒果的力量，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)史上的“南南合作”（云南，湖南），和當(dāng)年的、現(xiàn)在的《歌手》們一起在雪山的曠野唱響《聲生不息》《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》《天天向上》！讓咱們民族的、國際的、搖滾的、通俗的音樂在這里氤氳發(fā)酵，滋養(yǎng)我們的心靈，弘揚(yáng)文化自信，升華我們作為龍的傳人的內(nèi)心圖騰，在中國特色社會主義新時(shí)代的文化百花園中盡情綻放。

　　“二十年彈指一揮間，一代人正在老去，但總有人正青春。如今，雪山音樂節(jié)盛裝歸來，是新樂迷的首次謀面，也是老炮們的再次相聚。以一場二十歲的生日派對，讓有趣的靈魂和音樂的情懷完美契合，不管老與少，無論新與舊，大家對音樂的激情、對自由的追求和對美好生活的憧憬生生不息。”中共麗江市委常委、市委宣傳部部長和麗軍說道：“舍不得的麗江，在慢時(shí)光里，邂逅古城的悠然自得，山海間的情懷；在自然與純粹中，遇見音樂與藝術(shù)的山花爛漫。雪山與音樂正是難得的知音。新知相交，故友重逢，舒眉一笑，不妨對一張琴、一溪云，樂盡天真，訴一訴南北趣事，講一講別后風(fēng)雨。”

　　“讓我們在麗江盛夏的幸福里相約，在蔚藍(lán)的天空下，用音樂喚醒沉睡的你；在生活面前平鋪直敘，沿著村寨、大山、溪流，把一個(gè)個(gè)故事講給你聽；在雪山下盡情釋放，用嘹亮的歌聲‘響遏行云’。”和麗軍誠邀老友與新朋一起重返雪山，在這里，看見更好的世界。