如果2024有年度關鍵詞，那一定是“抽象”。

　　如果要給“抽象”找一個代表人物，那一定是向佐。

　　憑借在電影《門前寶地》中的摸鼻梁骨動作爆火，先天抽象圣體向佐終于等來了他的時代。

　　全世界搞抽象的品牌都吻了上來，想在向佐的鼻梁上占據一席之地。給大家一個向佐的鼻梁作為支點，能撬起過去一年整個地球的抽象營銷。

　　這是真·抽象“鼻”祖。誰還記得向佐還有一個演員夢？UC網友們記得。前不久UC瀏覽器推出的《UC網友年度榜單》，向佐被會玩的UC網友熱情提名登上“演技炸裂榜”，與梁家輝張學友等前輩同臺競技、角逐影帝。

　　隨后，10G沖浪的向佐居然本人迅速回應，在快手平臺上發布了一條拉票短視頻，搖網友們去UC為他投票，想要拿下UC年度抽象派影帝。而他的粉絲，也積極響應，紛紛為向佐拉票，甚至在北、上、廣、深的商圈、地鐵投放了野生搞笑的應援大屏，為“抽象之王”抽象應援。

　　這波回應及抽象應援，也讓更多有梗會玩的UC網友、快手老鐵，為向佐投票打call，齊心協力助力向佐的演員夢，各種花式拉票，承包了我這一周的笑點，看得出大家都被向佐這波抽象好玩接地氣的回應所感染。果然，熱點社交時代，接地氣才是第一傳播力啊。

向佐一出手，是我天天背梗也比不過的天賦型抽象選手

　　這一切還要從向佐在快手上發布的一支拉票打call短視頻講起。發現自己被幾萬人盯上、水靈靈地被UC網友提名上了“演技炸裂榜”之后，向佐迅速在快手做出回應。

　　看多了向佐搞笑、抽象的視頻，乍一看到這霸總皮膚、這磁性粵語，你別說你還真別說，是挺有港圈太子爺內味兒。這也太反差了。場景設計、臺詞設計也在和香港經典電影夢幻聯動，比如這段致敬《賭神》龍五經典臺詞。

　　冷臉+粵語+港普+經典橋段復刻，一秒給我拉回當年香港電影的黃金時代。這里還有一個小彩蛋，《賭神》里飾演“龍五”一角的人正是向佐的爸爸，也是父子聯動上了。多少人被視頻封面這貴氣反差感騙進來，結果向佐一言不合又開始搞抽象。上一秒還是港圈太子爺，下一秒0幀起手燙嘴rap開始拉票。

　　這收放自如的表演，這抽象感拉滿的演繹，確實值得一個“UC演技炸裂榜”的抽象派影帝。向佐接地氣的回應視頻迅速登上熱搜，引發快手老鐵們的關注模仿，二創演繹。也不怪快手老鐵們被戳中笑點，不僅開始給向佐投票助力他的影帝夢，甚至都開始自發拍視頻、暖話題，給他應援拉票了。快手老鐵們一個比一個有才，匠心復刻向佐今年最出圈的那些抽象名場面，幫大家回憶回憶那些向佐的演技炸裂時刻，都是經典名著級別。誰看了不說一句向佐這個“演技炸裂榜”影帝實至名歸。

　　在大家的熱情助推下，給向佐拉票的雪球越滾越大。截止1月13日，#向佐喊你上UC投票 主話題頁收獲149.5萬作品參與、共計10.6億播放。

　　百萬用戶參與和上十億傳播數據背后，一方面可以歸功于“接地氣就是第一傳播力”，另一方面，快手為本次品牌活動，貼熱定制開發的“向佐來電”魔法表情，也功不可沒。

　　沒錯，在向佐本人的抽象拉票視頻攬獲更多網友關注之后，緊接著快手貼熱定制上線“向佐來電”魔法表情，將經典扶鼻梁動作融合到拍攝模版中，并聯合UC發起拉票挑戰——后面這一系列動作，才是決定本次傳播格局的重頭戲。

　　通過開發魔法表情，快手將拉票視頻中最有亮點爆點的燙嘴rap融入其中，并設計視頻通話的參與形式，為每一位參與者安排上標志性的向佐扶鼻梁抽象表情。

　　魔法表情給用戶提供簡單直接的互動場景，同時也將用戶的互動參與門檻進一步降低。有梗好玩接地氣的魔法表情，進一步放大用戶的共創心理，快手這一招，讓更多用戶都自愿參與進來、使用魔法表情拍攝創作，助力“向佐要拿抽象派UC影帝”話題熱度攀升。

　　以先天抽象圣體向佐為話題原點，快手和UC瀏覽器用一個魔法小表情撬動更大范圍的自來水傳播。與此同時，借助向佐拉票這一話題契機，“UC網友年度榜單”也在快手全站范圍內找到更大的傳播發酵空間。

地鐵抽象應援破圈，卷入更多路人一起搞抽象

　　這一波抽象狂歡不止席卷了整個快手線上社區，還外溢到了大眾的現實生活中。UC年度榜單的影響號召力，直接擴散到粉絲全場，賣力打投搞事情。有網友發現，北上廣深的多個熱門商圈、地鐵站，都被高調投放了向佐的花式拉票應援。

　　我嘞個“冷面少爺咧嘴笑”啊，人怎么能有梗成這樣。短劇小說封面風、喜報風、椰樹風……各種直擊心靈的海報設計，好抽象好喜歡。說真的，看多了千篇一律的KV廣告，在路上看到這種抽象應援，我真的會一邊腳趾摳緊、一邊拍照發群：“被這個向佐指到的人，都給我去UC投票！”社交平臺一搜，還真有人被抽象到了。通勤路上、逛商場時，抬頭看到這種又土又抽象的應援文案和海報設計，很難不笑出來。給大家提供了有趣、好玩的情緒價值，路人自然也就愿意參與其中上UC瀏覽器給向佐投票，或是拍攝下來發布到社交媒體跟公眾分享。

　　一個巧妙的打卡景觀制造，幫助品牌在線下場景中，將這一活動的相關話題事件傳播擴散到全年齡層。而被趣味驅動的用戶，又會將線下的曝光內容反哺到線上，實現閉環。在更廣泛的社交媒體領域，為“UC網友年度榜單”這一事件延展出更多好玩的角度，傳播給更多年齡層次的用戶。

　　以“抽象”為創意原點，這次成功的泛娛樂營銷也啟發更多行業從業者，在面對一種當下的熱門社會情緒時，其實可以將創意傳播的思路更加打開。不止于線上互動、線下曝光的傳統形式，在真實且廣泛的線下生活場景中可以有更多形式創新、更大視覺沖擊，由此實現“抽象”情緒影響力的進一步滲透。

　　在娛樂話題層出不窮、社媒討論一天一換的當下，視覺反差足夠強烈、情緒沖擊足夠豐富的內容，才能夠給更多大眾提供動力與品牌進行娛樂交互。先成為大眾用戶的社媒談資，才有可能讓品牌事件推廣影響到更多人。

做接地氣的泛娛樂營銷，這兩個亮點值得借鑒

　　從線上拉票到線下應援，UC瀏覽器聯動快手，發酵“向佐喊網友上UC投票”，斬獲十億的活動話題曝光聲量，其“接地氣”的泛娛樂營銷鏈路設計，功不可沒——接地氣的明星互動傳播，拉近快手老鐵與明星向佐之間的心理距離，讓用戶更愿意參與其中，成為拉票應援的自來水；接地氣的營銷玩法設計，魔法表情人人都可模仿參與，應援海報抽象到極致便能成為大眾打卡的直接動因，更進一步吸引用戶的眼球，引發更多圍觀關注。除了接地氣，回溯本次事件傳播全路徑，還有兩大亮點值得行業借鑒參考。

　　● 亮點1：“抽象”熱點產品化回顧今年的社媒熱點，不難發現，其大多是以一個標志性的梗、meme為形式呈現——向佐扶鼻梁、貓咪小劇場、邪惡梔子花、自己嚇自己……都有其代表性的視覺符號、梗表情。大眾后續的玩梗傳播，即是對這些meme的復刻表演、情景再現。而正如本次快手為向佐拉票打造的“向佐來電”魔法表情，借助“魔法表情”這一互動產品，快手可以聯動品牌定制、快速響應時下熱點，將社交meme+品牌/事件元素融入，變成每個快手用戶可玩可享的互動場景。借由“熱點產品化”，快手可以讓熱點事件為品牌傳播賦能，用低門檻、接地氣的參與方式卷入更多大眾互動，從而進一步強化營銷事件借勢熱點傳播的能力。

　　● 亮點2：營銷事件泛娛樂化大眾在今天面對來自不同品牌層出不窮的營銷事件，用戶疲感是每次品牌傳播都需要考慮的問題。如何消除年輕人群的審美疲勞、心理防備？這就要求品牌要更加有梗、會玩，將一個普通的品牌事件從內容到傳播全鏈路泛娛樂化，預埋更多的內容亮點、制造更多的潛力爆點。在營銷事件的打造過程中，在瞄準核心人群之外，更泛娛樂的思路也能幫助品牌跨圈傳播，觸達更大范圍全齡人群。趣味的活動策劃，讓更多會玩的UC網友參與進來搞事整活，用好玩的內容及互動為大眾老鐵們帶來好玩有趣的情緒價值，預埋足夠被用戶挖掘出更多潛力傳播角度。以此撬動更多用戶的自發二創、互動，外溢到更多社媒平臺，快手協助UC瀏覽器以小搏大，收獲全網范圍的品牌事件影響力。